訪日外國(guó)游客不斷回歸。對(duì)入境消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)抱有期待的當(dāng)然不僅是日本的旅游業(yè)。在市區(qū)的藥妝店及折扣店，以特產(chǎn)為主的商品消費(fèi)也越來(lái)越活躍。《日經(jīng)MJ》到大型零售企業(yè)去調(diào)查了在訪日外國(guó)人中暢銷的商品，找出了“日本的新特產(chǎn)”。

5月中旬，在東京銀座的折扣店，免稅專用收銀臺(tái)前，很多外國(guó)游客排起了隊(duì)。

一家三口從韓國(guó)首爾來(lái)日本，其中的男性顧客（54歲）在購(gòu)物籃里裝滿了零食以及以防曬霜、滴眼液為主的藥品。有30種商品，價(jià)值達(dá)到約2萬(wàn)日元。男性買完之后笑著說：“親戚、朋友等很多人托我買特產(chǎn)。還會(huì)繼續(xù)買”。

藥品是很受外國(guó)人歡迎的日本特產(chǎn)之一。2010年代，“12種神藥”在中國(guó)備受關(guān)注，成為新冠疫情前旺盛的入境消費(fèi)的象征性商品。小林制藥的“液體創(chuàng)可貼”等5種商品入選了“12種神藥”，拉動(dòng)了小林制藥的業(yè)績(jī)。

疫情后再次來(lái)到日本的外國(guó)游客，又找到了什么“新的神藥”？記者去大型藥妝店及折扣店調(diào)查了2023年1月以后受到外國(guó)游客歡迎的藥品，結(jié)果首選是愛利納明制藥的維生素劑“Alinamin EX Plus”。

“Alinamin藥片系列的銷售額最早本年度將達(dá)到歷史新高”，愛利納明錠劑集團(tuán)總經(jīng)理田原光博說。除了疫情下走強(qiáng)的日本國(guó)內(nèi)需求外，一直支撐銷售額的入境需求目前已經(jīng)恢復(fù)。來(lái)自本來(lái)就有產(chǎn)品銷售的臺(tái)灣地區(qū)的游客拉動(dòng)了消費(fèi)。由于在日本可以比當(dāng)?shù)刭I得便宜，“與疫情前相比，大批購(gòu)買的情況增加”，田原表示。

米其邦(NICHIBAN)的“老人頭穴位膏”也很火爆。東京一家折扣店的賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人說：“可能是因?yàn)榘b盒子薄，不占地方，很多顧客合伙買”。據(jù)說這款圓形的膏藥能治療肩膀痛及腰痛。

其實(shí)從20多年前，穴位貼就被韓國(guó)游客作為特產(chǎn)購(gòu)買，由于膏藥呈圓形還被稱為“硬幣包”。 米其邦保健營(yíng)業(yè)統(tǒng)括部的武田麻美推測(cè)：“韓國(guó)的敬老文化根深蒂固，很多人買來(lái)送禮也是帶有關(guān)心對(duì)方身體的心意”。

Wakamoto Pharm的胃腸藥“強(qiáng)力若元”也很受歡迎。該產(chǎn)品2023年1～4月的銷售額是上年同期的1.8倍。廣報(bào)室長(zhǎng)福原和彥說：“工廠一直滿負(fù)荷生產(chǎn)”。

拉動(dòng)消費(fèi)的是臺(tái)灣的游客。該產(chǎn)品對(duì)臺(tái)灣出口，“若元”的品牌名知名度很高。新冠疫情前，Wakamoto Pharm在臺(tái)灣投放了電視廣告，并與日本導(dǎo)游合作了廣告等。日本國(guó)內(nèi)的藥妝店在店面擺放多語(yǔ)種的促銷廣告牌，采取了各種吸引外國(guó)游客的舉措。從疫情前的各種鋪路取得了成果。

接受采訪的藥妝店及折扣店表示，現(xiàn)在拉動(dòng)入境消費(fèi)的是韓國(guó)、臺(tái)灣及中國(guó)大陸的游客。不過，剛放寬邊境措施的中國(guó)大陸游客尚在恢復(fù)之中。疫情前的“老版神藥”在中國(guó)備受關(guān)注，作為去日本旅游的特產(chǎn)人氣很高，如果大陸游客恢復(fù)，“新版神藥”清單有可能被更新。

疫情后，龍角散公司的勢(shì)頭更猛了。其藥品“龍角散”入選了老版神藥清單。在中國(guó)放開疫情防控之時(shí)，“龍角散”潤(rùn)喉糖系列的需求迅速擴(kuò)大。

當(dāng)時(shí)有很多人從日本向中國(guó)寄送龍角散潤(rùn)喉糖，日本國(guó)內(nèi)多次出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，龍角散被迫一度在1月停止了供貨。目前已恢復(fù)銷售，疊加日本重新開始接納入境游客的原因，消費(fèi)需求旺盛。在部分藥妝店，多款龍角散產(chǎn)品位居外國(guó)顧客銷售額榜單的前列。社長(zhǎng)藤井隆太表示：“（消費(fèi)者）信任日本制藥企業(yè)的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓我們的品牌實(shí)力得以增強(qiáng)”。

雖然日本的購(gòu)買主力是老年人，但包括中國(guó)在內(nèi)的大中華區(qū)，據(jù)說很多購(gòu)買者是20多歲的年輕人。藤井社長(zhǎng)表示，“中國(guó)是競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，可能認(rèn)為健康管理也是一種實(shí)力，年輕人的健康意識(shí)很高”。據(jù)介紹，龍角散到2024年將進(jìn)一步提高產(chǎn)能，目標(biāo)是達(dá)到歷史最高銷售額。

在零食點(diǎn)心方面，雀巢日本公司的“Kit Kat”系列是日本特產(chǎn)的典型代表。負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的村岡慎太郎介紹說：“作為國(guó)民品牌（National Brand）讓人覺得親切，還開發(fā)和推出了適合各個(gè)國(guó)家的口味”。尤其是抹茶和日本獨(dú)特的草莓等味道非常受歡迎。UHA味覺糖的軟糖“Kororo”在疫情前就十分暢銷。

酒類方面，“三得利威士忌角瓶”在很多店都很有人氣，有的店甚至出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。5月下旬，在MEGA堂吉訶德澀谷總店，該商品的貨架空空如也，上面貼著多種語(yǔ)言的缺貨通知。“一到貨馬上就賣光了”，該店的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

三得利威士忌角瓶也非常受游客歡迎

朝日啤酒的“朝日SUPER?DRY超爽快全開蓋生啤酒”也在多家店的銷售額榜單中名列前茅。5月已在韓國(guó)上市。據(jù)經(jīng)營(yíng)唐吉訶德的泛太平洋國(guó)際控股公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，購(gòu)買酒類的韓國(guó)顧客很多。

化妝品方面，唇膏、防曬霜、潔面乳等均為外國(guó)顧客選購(gòu)的禮物。疫情之下，跨境電商發(fā)達(dá)，雖然在當(dāng)?shù)匾材苜I到一些日本商品，但“只有在日本才能買到的商品越來(lái)越受歡迎”，一家大型藥妝店的相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

資生堂的防曬霜品牌“安熱沙（ANESSA）”從3月推出了“哆啦A夢(mèng)”包裝的限量版。在此次回答化妝品問題的所有企業(yè)中，安熱沙的銷售額均名列前茅。包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具日本特色的商品似乎非常吸引外國(guó)游客。

“客流量已經(jīng)超過了疫情前”，在位于東京銀座的文具店“銀座伊東屋總店”，也有很多來(lái)自歐美的顧客。伊東屋介紹道，筆類、紙模型、制作精美的立體卡片等商品因“價(jià)格適中，便于攜帶回國(guó)”而成為深受外國(guó)人歡迎的禮品。日本企業(yè)生產(chǎn)的美術(shù)馬克筆“Copic”比在本國(guó)購(gòu)買便宜，還有很多人一次購(gòu)買多支。

據(jù)稱，在BicCamera，很多游客購(gòu)買松下的“Nanocare”系列等美容家電。富士膠片的一次成像相機(jī)“Instax（拍立得）”系列也很暢銷。拍立得也在堂吉訶德的外國(guó)人銷售額榜單中排在前幾位。

日本國(guó)家旅游局的推算數(shù)據(jù)顯示，2023年4月的訪日外國(guó)游客人數(shù)達(dá)到約195萬(wàn)人，已恢復(fù)至2019年同期的近7成。但疫情前占總體3成的中國(guó)大陸游客仍不足1成，還有很大的增長(zhǎng)空間。經(jīng)營(yíng)日本特產(chǎn)的零售行業(yè)對(duì)消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大充滿期待。

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